Nenechávajte „hodnotu“ mimo vášho marketingu na Instagrame

Inteligentní obchodníci vedia, že najlepším prínosom pre marketing a branding je pozornosť. Snažia sa nájsť spôsob, ako propagovať svoju značku všade, kde hľadajú príležitosť, ktorá je zvyčajne na miestach, kde koncový spotrebiteľ venuje pozornosť. Stalo sa to prostredníctvom rádia, televízie, časopisov, billboardov a teraz sa to deje vo veľkom meradle v rámci platforiem sociálnych médií.

To, čo väčšina dospelých považovala za miesto, kde interagujú deti a dospievajúci, je teraz dôležitou súčasťou vašej súpravy marketingových nástrojov pre akékoľvek podnikanie akejkoľvek veľkosti. Jedna populárna platforma, na ktorú sa budeme v tomto článku zameriavať, je Instagram.

Instagram sa javí ako perfektné miesto na predaj vášho produktu alebo služby, problém však spočíva v tom, že ľudia sú na Instagrame bombardovaní spamovými reklamami a propagačnými akciami od mnohých značiek, ktoré chcú len predať. Vytvára sa tak typ spamovej vibrácie. Lepším prístupom by bolo využitie týchto platforiem na vytlačenie obsahu, ktorý môže byť prínosom pre vaše publikum / potenciálnych zákazníkov. Hodnota by mala byť hlavným zameraním akejkoľvek marketingovej stratégie. Z veľkej časti je zrejmé, že to nie je pre mnoho značiek, ktoré uvádzajú na Instagram marketing, pretože ich zameranie je všetko okrem pridania hodnoty pre komunitu.

Vanity Metrics, Fake Accounts and Spammy Software

Prvá otázka, ktorú by som sa chcel opýtať marketingového manažéra alebo výkonného riaditeľa spoločnosti, ktorá sa zameriava na metriky marnosti, by bola: „ako ovplyvní váš počet skutočných podnikateľov počet sledovateľov alebo páči sa mi? Metrické ukazovatele sú tie metriky, ktoré sa zdajú byť dôležité na papieri, ale v skutočnosti nič nerobia. Získaj to, sú tam ľudia, ktorí sa spoliehajú na počet „sledovateľov“, ktorý má ich profil, alebo na množstvo „páči sa mi“, ktoré dostanú na obrázok, aby zdôvodnili svoje marketingové úsilie na Instagrame. Ak to nie je šialené, vedzte, že sú tu aj ľudia, ktorí sa zaoberajú pomerom „nasledovníci k nasledujúcemu“. Niektorí ľudia sa obávajú, že počet profilov, ktoré sledujú, prekročí počet sledovateľov, ktorých majú, takže sledujú účet a potom „sledujú“ hodiny alebo dokonca minúty neskôr. Existuje veľa taktík, ktoré značky robia a ktoré určujú ich zameranie. Deje sa tiež tento zvláštny jav, keď väčšina komentárov prichádza z falošných účtov alebo robotov.

Existujú účty, ktoré prevádzkujú roboti, takže tieto Instagramové roboty môžu mať rád veľa obrázkov a tiež ich komentovať. Môžete tvrdiť, že to vytvára povedomie o značke pre značku, ktorá používa túto taktiku, ale nemôžete povedať, že je autentická. Používateľovi iba kričí „spam“. Existujú softvér, ktorý pomáha značkám dosiahnuť tento spamový spôsob marketingu na Instagrame.

Jedna z jeho verzií platí za to, že softvér automaticky má rád určitý počet obrázkov alebo zanecháva určitý počet komentárov podľa toho, aký plán si vyberiete. S niektorým softvérom si môžete kúpiť aj sledovateľov. Môže to vytvoriť „dôveryhodnosť“ pre účet, ale nakoniec to vytvorí falošné vnímanie vašej značky. S týmito typmi marketingových taktík je menej reálne zapojenie človeka. Hodnotové značky, ktoré môžu poskytnúť publiku, zostanú pozadu, čo na druhej strane z dlhodobého hľadiska nerobí nič dobré.

Buďte skutoční a zamerajte sa na to, na čom skutočne záleží

Použite Instagram ako platformu na distribúciu obsahu, ktorý môže byť pre vaše potenciálne publikum užitočný. Je to také jednoduché. Dôvod, prečo chce viac značiek podvádzať, je ten, že vybudovanie skutočnej značky pomocou nástroja Instagram ako nástroja na marketing vyžaduje určitý čas. Najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je mať skutočnú stratégiu. Ak plánujete marketing na Instagrame, uistite sa, že nie ste nekonzistentní a náhodní. Pokúste sa zmapovať svoje publikum a témy, okolo ktorých môžete vytvoriť obsah, ktorý im poskytne hodnotu. Viem, že dosiahnutie cieľa so stratégiou je nevyhnutné. Cieľ môže byť povedomie o značke. Aj keď dokazujete hodnotu svojej komunite, veľa ľudí môže objaviť aj vašu značku.

Metriky typu „kliknutia“ na váš web sú lepšou metrikou, ako je počet sledovateľov vášho profilu. Ak používate službu Google Analytics na sledovanie návštevnosti svojich webových stránok, môžete si dokonca prehĺbiť prehľad a vidieť tok používateľov, ktorí narazia na vaše webové stránky z Instagramu. Kliknutia na vaše webové stránky sú ako otváranie dverí niekomu, koho pozývate na návštevu. Preto je lepšie sledovať metriku. Máte viac príležitostí podeliť sa o príbeh svojej značky, ak navštívia váš web, ako keby zostali na Instagrame.

Ďalšou užitočnou metrikou môže byť „dosah“. Reach vám poskytuje počet jedinečných účtov, ktoré vidia váš obsah. Nenechajte sa zamieňať s „dojmami“. Zobrazenia udávajú počet zobrazení vášho obsahu. Ak teda 1 osoba uvidí váš obsah trikrát, pretože sa posúva nahor a nadol, započítava sa to ako 3 zobrazenia pre jednu osobu. Nemusí to byť komplikované. Na rozdiel od zobrazení môžete údaje o dosahu použiť na testovanie rôznych časov na uverejnenie alebo dokonca testovanie rôznych štýlov príspevkov (obrázky, informačná grafika, videá, memy atď.)

Prvou vecou, ​​ktorej je potrebné porozumieť, je to, že môže trvať čas, úsilie a tvorivosť, aby sa z Instagramu odtrhli veľké marketingové výsledky. Preskočiť spamové súbory. Majte stratégiu zameranú na poskytovanie hodnoty publiku a zamerajte sa na metriky, ktoré majú výraznejší vplyv na vaše hlavné podnikanie.

ENDERTECH

Ak sa chcete dozvedieť viac, navštívte stránku endertechnology.com!

Komunikujte s nami! → Instagram | Facebook | cvrlikání