5 spôsobov, ako vytvoriť Instagram príbehy, ktoré budú ľudia milovať

Zoznámte sa s Pascalom Chiarellom, @CBC rezidentným tvorcom Instagramových príbehov.

Pascalove presvedčivé a nádherné príbehy sa môžu pochváliť 96% mierou dokončenia, čo znamená, že väčšina ľudí, ktorí príbeh začínajú, sa vlastne drží až do samého konca. (Priemerná miera dokončenia v prípade Instagram Stories je okolo 70%, takže je to celkom vynikajúci výkon.)

Ako hlavný dizajnér oddelenia CBC v oblasti komunikácie, marketingu, značky a výskumu používa Pascal svoju umeleckú stránku na vytváranie úspešného digitálneho obsahu, ktorý priťahuje mladé publikum.

Keď nie je v CBC, fotografuje módne úvodníky a portrétovanie na boku, prispieva fotografiami do New York Fashion Week a spolupracuje s časopisom Interview Andyho Warhola.

Posadil som sa s Pascalom, aby som hovoril o jeho víťaznom prístupe a zdrojoch inšpirácie. Na základe našej konverzácie je pri zostavovaní príbehov Instagram potrebné zvážiť päť vecí.

1) Nájdite, čo vás inšpiruje

Pri tvorbe digitálneho obsahu Pascal čerpá z toho, čo ho inšpiruje, najmä z módy a experimentálnej typografie.

Sleduje európske módne časopisy ako iD, Dazed & Confused a Love. Inšpiruje sa tiež od Memphis Group - dizajnérskeho hnutia, ktoré ovplyvnilo estetiku 80. rokov a znovu sa objavilo až v neskorých rokoch. Viac komerčne, MTV je tiež veľký vplyv, ako sú Buzzfeed, Vice a Mashable.

Pascal vytvára na svojich pracovných miestach náladové dosky a napodobňuje ich estetický vzhľad. Prostredníctvom svojich príspevkov udržuje tento štýl konzistentný, pretože oslovuje cieľové publikum.

To je to, čo inšpiruje Pascala, ale nemusí to nevyhnutne inšpirovať všetkých. Navrhuje, aby tvorcovia hľadali, čo s nimi hovorí, a nechali ich usmerňovať ich prácu.

Pascalove náladové dosky kombinujú inšpiráciu z 80. a súčasnej kultúry. (Pascal Chiarello / CBC)

2) Byť lovcom trendov

Pascal zostáva blízko publika, ktoré sa snaží osloviť, sledujúc popkultúru a trendy v sociálnych médiách, ktoré sa k nim páčia. Úplné zverejnenie, Pascal je v pohode, takže to prichádza prirodzene. Ale držať sa špičkových trendov nemusí byť zastrašujúce.

Pokúste sa preskúmať svoje sociálne kanály iným spôsobom - nie ako spotrebiteľ, ale ako trendový lovec. Napríklad, Pascal rozpoznal uptick v zátvorkách na sociálnych médiách, a tak vytvoril kanadské City Showdown Story pomocou zátvoriek. Táto hravá skladba mala široký dosah a vysokú mieru dokončenia.

Pascal použil v tomto príbehu zátvorky. (Pascal Chiarello / CBC)

Zostáva aktívny na sociálnych médiách, aby sledoval meniace sa trendy a udržuje priečinky na svojej pracovnej ploche a telefóne - pridáva snímky obrazovky s obsahom, ktorý sa mu páči. Pri budovaní príbehov vždy udržiava svoje publikum pred očami a zdá sa, že rezonuje s nasledovníkmi CBC.

3) Nechajte priestor pre hravosť a spontánnosť

Nikdy nenechajte svoj prístup stagnovať a neustále experimentujte, hovorí Pascal. Mylná predstava o digitálnom obsahu spočíva v tom, že sa musí plánovať a vykonávať podľa vedy. Plánovanie, stratégia a konzistentnosť značky sú dôležité, ale nemali by vás brániť vyskúšať nové veci.

Pascal si uvedomuje, že dôsledné budovanie značky je dôležité, ale aby bol príbeh čerstvý a aktuálny, experimentuje s farbami, typmi písma a pozadím. Pokúša sa rozprávať príbehy na Instagrame nelineárnym spôsobom pomocou rôznych formátov.

Tento kvíz, ktorý Pascal uviedol, obsahuje rôzne formáty. (Pascal Chiarello / CBC)

Kľúčom k zachovaniu relevantnosti je experimentovanie, hovorí Pascal. Nechá svoju myseľ utekať a neriadi mriežky.

4) Bavte sa a komunikujte s publikom

Pre médium ako Instagram Stories musíte ľuďom dať dôvod na pobyt. Za týmto účelom vytvára Pascal hry, ankety a kvízy, aby udržal používateľa zaujatý a zaujímal sa oň.

Pascal vytvára kvízy, aby udržal jeho publikum zaujaté. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal tvrdí, že príspevky by mali byť primárne vizuálne s humorom a zábavou - bez toho, aby boli príliš svižné alebo firemné. Myslí si, že je najlepšie vytvoriť obsah, ktorý je v súlade s vašou značkou na najvyššej vizuálnej úrovni.

5) Vytvorte obsah, ktorý chcete vidieť

Na Instagrame sú príspevky, ktoré rezonujú, osobné a relatívne. Mnoho ľudí používa príbehy Instagram, aby zostali v kontakte s priateľmi a rodinou, takže zvyčajne nechcú vidieť obsah, ktorý vyzerá ako reklama. To predstavuje výzvu pre značky a veľké organizácie ako CBC. Ako vytvoríme obsah pre platformu tohto druhu, ktorá rezonuje s našim publikom a zároveň si zachováva náš hlas a štandardy? Neexistuje žiadna jednoduchá odpoveď, ale pre Pascala bol jeho úspech súčasťou osobného kontaktu s jeho digitálnym obsahom.

Pascal sa snaží vytvárať príbehy, ktoré sa cítia relatívne a podobné, že pochádzajú skôr od skutočnej osoby než od spoločnosti. Niekedy robí svoje vlastné fotografie, ktoré používa ako pozadie, vytvára vlastné písma a zahŕňa ručne kreslené prvky, ktoré vytvoril jeho tím.

To neznamená, že jeho príspevky by mali byť obrázkami jeho zbierky nábytku - koniec koncov napokon vyrába príbehy pre verejnoprávneho vysielateľa. Pri navrhovaní platformy ako Instagram si Pascal skôr zachováva hlas CBC a zahŕňa aj jeho osobný štýl.

Pascal včleňuje svoj osobný štýl a značku CBC do svojich príbehov. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal by mohol byť vodcom týchto príbehov, ale nedokázal to sám. Je súčasťou skvelého tímu, ktorý prispieva textovými, ilustračnými a obsahovými nápadmi z programovania CBC. Na konci dňa je to tímové úsilie.

Je nadšený, že experimentuje s Instagramovými príbehmi a rozširuje túto prácu na ďalšie digitálne platformy, ako je Snapchat. Zostaňte naladení!

Chcete vidieť niektoré z Pascalových príbehov? Skontrolujte ich tu: https://www.instagram.com/cbc/