„10%“ - tajomstvo vírusu TikTok [časť 1]

Preskúmanie údajov a schém za súčasnými trendmi TikTok

Som marketingový pracovník v oblasti sociálnych médií, ktorý prevádzkuje marketingovú skupinu ovplyvňujúcich zákazníkov, trinásteho. Niektoré z odkazovaných TikTokers sú súčasťou nášho tímu. Máte záujem o kampaň? Poďme si pohovoriť: [email protected]

Sú odpočítavania a masky tajomstvom vírusu TikTok?

Pre dve dievčatá, ktoré tvoria „GuessWho?“ (@ .guesswho) to je. Záhadný účet sa objavil začiatkom decembra 2019, čoskoro bol rozpoznateľný a stal sa rýchlo identifikovateľným na celej platforme bielymi maskami, ktoré nosili vo všetkých svojich videách. Prvých päť videí upustilo naraz a titulky škádľali, že odhalia svoje tváre iba vtedy, ak sa videá „preslávia“ po desiatich dňoch. Na každom z nich počítadlo škádlilo vymyslený časový plán: 1/10, 2/10.

Nasledovali nahrávania 3/10, 4/10 a takmer denne, až kým sa masky „9/10 nevypínali“. Počas celej tejto doby boli ich výsledky mimo tabuliek. "Hádaj kto?" počas prvých 4 dní nahrávania nabralo 700 000 sledovateľov a za prvé dva týždne viac ako 1,5 milióna. Mali na ne všetku pozornosť TikTok a komentáre boli prepletené odhadmi. Niektorí si mysleli, že sú to miláčkové sestry TikToku - Charli a Dixie D'Amelio. Iní si mysleli, že to môžu byť Lisa a Lena, hudobní hviezdy TikTok, ktoré sa odvtedy otočili a ktoré svoju stránku odstránili. Ďalší odhad: „sú to doslova náhodné dievčatá.“

Bez ohľadu na to ich videá zaznamenali v priemere 3 milióny zhliadnutí a pohybovali sa od 600 tisíc lajkov až po 3 milióny. Neboli však jediní, ktorí zarábali na tomto štýle zavádzania TikToku.

Corey Whelan, známy ako @Treereeotore na TikToku, poskytuje svoju analýzu za posledných 28 dní tu (od 1. 10. 2016). Za posledný mesiac nazbieral takmer 150 miliónov zobrazení a viac ako 2,5 milióna sledovateľov - to všetko vďaka jeho „10%“ spolupráci s Micah Couwenhoven (@ MicahCow).

Predstavujeme Micah Couwenhoven (@ mikicahcow) a Corey Whelan (@threedotcorey) - dva spoločnosti TikTokers z Minnesoty a Illinois. Duo, ktoré je známe svojimi videami zameranými na spoluprácu s prechodmi a úpravami upútavajúcimi pozornosť, sa spojilo s odovzdaním videa s nadpisom „10% ...“ a naznačilo, že 20% by čoskoro nasledovalo na stránke Micaha.

Video séria predstavovala pútavé prechody a špeciálne efekty vyrobené v aplikácii Adobe Premiere podľa dua a bola sprevádzaná upravenou verziou „Look At Me!“ - debutový singel singla rappera XXXTentacion z generácie TikTok. Každé video, od 10% až po 90%, sa zintenzívnilo vo svojich prechodoch a synchronizácii pier - vyťažilo pár viac ako 100 miliónov jedinečných pozretí za 7 dní, viac ako 300 miliónov jedinečných prezretí za posledný mesiac a viac ako 2 milióny sledovateľov za obe Micah a Corey v tom istom čase.

Nakoniec, po škádlení 100% na pár týždňov (s neočakávaným 99% a falošným 100% nahraným Coreym) 16. januára duo nahralo „100%“ s prekvapením portréty od nikoho iného ako Charli Damelio a Addison Rae. - (in) pravdepodobne dvaja najslávnejší dospievajúci TikTok. Video získalo v priebehu 24 hodín viac ako 1,5 milióna hodnotení Páči sa a 5 miliónov pozretí - a naznačilo, že čoskoro bude možné nahrať 110%.

To by bolo Charliho jediné prekvapujúce portrét pre tento mesiac, keď sa dievčatá GuessWho odhalili začiatkom januára ako Anna Lochh a Greta Wolfs - doslova dve náhodné dievčatá z Missouri. Svoje miesto v histórii TikTok si získali aj bez rozpoznania mena, pretože ich videá vyvolali nový spôsob, ako v aplikácii získať slávu. Od ich odhalenia sa objavili účty ako GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 a množstvo ďalších kópií, ktoré získali spravodlivý podiel nasledovníkov, od 50 000 do 700 000. Zavádzanie 1/10 (10%) tiež prikývlo od Dixie Damelio a HypeHouse, ktorí v posledných týždňoch tiež odovzdali svoje vlastné 10% videá.

Na platforme, kde je napätie okamžite odmenené a predvídateľné eskalujúce odovzdávanie prekračuje titulky služby clickbait na YouTube, existuje príležitosť pre značky, aby sa pripojili k tínedžerom v tejto numerickej inovácii. Triky, ktoré používajú spoločnosti GuessWho a Micah + Corey, sa ľahko používajú, najmä pre značky zvyknuté na rýchlo sa rozvíjajúcu vysoko nasýtenú krajinu TikTok.

Spoločnosti by si mali takéto rozšírenie uvedomiť. Aplikácia Cash môže robiť „1/10, kým rozdáme $?, ???“. Možno Nike nahrá „10%“ s úpravou štýlu HoopMixtapea Ziona Williamsona, ktorý premieta debut svojej podpisovej topánky.

Vzhľadom na to, ako rýchlo sa trendy vyvíjajú a miznú, používatelia odmeňujú značky, ktoré sa môžu dostať k zvykom aplikácie. V sekcii komentárov často oceňujú používateľov alebo podniky za kreativitu a originalitu. Vzhľadom na povahu funkcie zdieľania zvuku však existuje aj určitá kultúra vytrhávania, ktorá podporuje rafinované kopírovanie.

V nasledujúcom článku budem pokračovať v podrobnom popise osvedčených postupov v oblasti ovplyvňujúceho marketingu TikTok a upozorním na niektoré z najväčších kampaní v oblasti značky v roku 2019 a začiatkom roku 2020.

Dovtedy si môžete užiť najväčší trend spoločnosti TikTok: #ChickenLegPiece.

Úchop obrazovky zo 60% - šiesty diel série „10%“, ktorý do dnešného dňa zaznamenal viac ako 4 milióny hodnotení Páči sa a 30 metrov. Celé video si môžete pozrieť tu: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/